Reputación online – Cómo construirla en Linkedin

Diseño de cabecera de Carmen Martín Robledo. Logo de Linkedin.

Llevo trabajando en las redes sociales de manera profesional desde el 2008 y desde luego puedo garantizar que la evolución en estos años es importante.

Hoy en día las empresas se hacen cada vez más conscientes de la importancia de formar parte de las redes sociales y aunque Facebook sigue siendo la más usada de manera colectiva y general, está claro que Linkedin cada vez se consolida más como la red social donde “Headhunters” vigilan nuestra reputación a la hora de conseguir a sus futuros empleados o colaboradores.

Personalmente Linkedin me ha otorgado muchas más oportunidades como profesional de la comunicación digital y es fundamental que aquellas personas que quieran crecer profesionalmente o que quieran conseguir empleo, le dediquen un tiempo a crear un perfil sólido y atractivo para quienes lo visiten.

¿Cómo lograr una buena reputación online en Linkedin?

La reputación online como tal se construye obviamente en todos y cada uno de los espacios que existen en Internet y por tanto nunca debemos dejar de lado nuestra presencia tanto personal como profesional en cada red, sin embargo un buen comienzo a nivel profesional es que nuestro perfil de Linkedin cumpla con todas las recomendaciones que te sugiere la propia red social.

Sin foto no existes

Lo primero que debemos tener es una fotografía en plano medio corto o primer plano que nos identifique y es muy recomendable “dejar nuestra vena artística” para otras redes sociales y centrarnos en una foto en color sencilla y con un vestuario lo más profesional posible.
Otras recomendaciones sobre las fotos:

• Evitar las gafas de sol, la mirada es fundamental.
• Mejor sonriendo discretamente
• Los planos selfie con muecas no son recomendables
• Procurar fondos planos y fotos enfocadas
• Foto lo más actual posible
• Quizás invertir en unas fotos de estudio sea lo más recomendable

Un buen titular te identifica

Linkedin te da la oportunidad de incluir justo debajo de tu nombre un texto breve que defina tu profesión y/o trabajo o dejarlo para que automáticamente vaya incluyendo tu último empleo.
En este caso recomiendo que No permitan la actualización y sean ustedes los que definan qué quieren que aparezca. Deben ser breves y específicos y en mi caso hablo de mi formación académica, mi campo de acción actual y los trabajos que suelo desempeñar como freelance.

URL personalizada

Otra opción que Linkedin permite es que una vez tengas configurado tu perfil profesional puedas cambiar la dirección web que te otorgan por defecto. Lo aconsejable es que esa dirección se relacione con tu nombre y tu apellido o apellidos.

Extracto que te defina
No todas las personas tienen el tiempo o deciden leer todo nuestro CV, por ello el extracto en Linkedin debe ser un resumen que incluye nuestros conocimientos, experiencia y especialización profesional actual. En mi extracto comienzo con mi profesión para hablar de habilidades, trabajos actuales y pasados, para cerrar con la posiblidad a que me conozcan en otros espacios web como lo son mi blog y el perfil en About.me donde aparecen todas mis redes sociales.

El valor de los que opinan de ti

Hace un tiempo que Linkedin ha incentivado el uso social de los perfiles profesionales “animando” a nuestros contactos a “validar” nuestras capacidades. Es una buena estrategia que permite tener un status de recomendaciones que siempre es interesante. 

Sin embargo, además de las validaciones, lo que considero SÍ tiene mucho valor son las “recomendaciones” que de tí pueden hacer tus clientes, alumnos, jefes, etc. Cada parte de tu CV puede incluir recomendaciones de este tipo y dependiendo de quien la escriba, tu reputación será más considerada por quienes ven tu perfil.

La transparencia se valora

Finalizo este post recomendando que siempre incluyas en tu CV de Linkedin todo aquello que sea real, tanto en estudios como en trabajos que hayas tenido a lo largo de toda tu vida profesional.
No hay que excederse ni tampoco hay que ser excesivamente escueto o breve, un término medio es el recomendable. Por eso, el titular de tu perfil y el extracto son tan importantes y son los que más te van a definir.

Comparte y lograrás potenciar tu red

No hay que olvidar que Linkedin también es una red social y como tal debemos tratarla, por lo que muchas veces no comprendo el exceso de celo o privacidad que tienen algunas personas a la hora de conectar con otros profesionales. El frenar con filtros como el email para conseguir más contactos sólo lo veo lógico con personalidades o personajes famosos pero no nos sirve para la gran mayoría de usuarios.
Construye de forma adecuada tu perfil para después comenzar a crecer en tu red profesional y seguramente laboral.

Las etiquetas sirven en Linkedin

También Linkedin dispone de un servicio propio de etiquetas o hashtag que te permiten relacionar tu contenido con aportaciones similares publicadas por otros profesionales en la red.

Además, “etiquetar” sirve para que cuando creas tu CV se enlace tu trabajo a la empresa a la que perteneces o con la que trabajaste, también con las universidades o centros formativos en los que formaste parte.

Publica como blogger con Pulse

Linkedin hace meses que permite que la mayoría de las personas puedan publicar post más largos (que los 630 caracteres habituales) usando Pulse. En mi caso ya publico con frecuencia y al hacerlo tienes estadísticas de las visitas y sin duda te ayuda a darte a conocer mejor a los contactos con los que tienes relación profesional.

En este ejemplo pueden ver cómo 183 contactos han leído este post en la publicación que hice recientemente en Linkedin Pulse.

Linkedin funciona, comprueba su eficacia

Yo les confieso que tenía hace unos meses a Linkedin un poco como red complementaria, porque me dejaba llevar por las estadísticas del Facebook o de Twitter, sin embargo me he dado cuenta que aunque hablemos de menos usuarios lo más importante en este caso es que se trata de una red social vertical, con un objetivo claramente profesional. Por ello, usarla con un objetivo profesional como puede ser crear networking, conseguir o demandar empleo o construir tu reputación online, es muy recomendable y eficaz.

Es un trabajo lento, pero con óptimos resultados si tienes constancia y paciencia.